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Incinerar basura, una condena de 30 años que expertos mexicanos buscan evitar Raúl Estrada México, 14 jun (EFE).- La quema de 4.500 toneladas de basura al día durante 30 años en la Ciudad de México no solo violará las leyes nacionales de protección al medioambiente, sino convenios internacionales, advirtieron hoy expertos que rechazan una planta que tendrá esa misión. Y es que la Agencia de Gestión Urbana de Ciudad de México otorgó a Proactiva Medio Ambiente, del grupo francés Veolia, una licitación para que construya una planta de termovalorización que producirá electricidad para las 12 estaciones del Metro a partir de la quema de 4.500 de las casi 13.000 toneladas de basura que genera la urbe. La termovalorización consiste en descomponer los residuos orgánicos a través del calor y, con el vapor producido, generar energía eléctrica. Los desechos restantes de la incineración se pueden emplear en la industria de la construcción. Raúl Sergio Cuéllar, director técnico de desechos sólidos en Ciudad de México de 1997 a 2005, explica a Efe que el concepto termovalorización es un eufemismo para no llamar a la quema de basura por su nombre: incineración. “México firmó el Convenio de Estocolmo para frenar la incineración, entonces no puede aceptar tecnologías que generan sustancias altamente tóxicas, persistentes y bioacumulables como las dioxinas y los furanos, porque no hay manera de contenerlas”, señala Marisa Jacott, directora de la organización Fronteras Comunes. A través del Convenio de Estocolmo sobre Contaminantes Orgánicos Persistentes, en vigor en México desde 2004, los países se comprometen a “poner fin a la incineración de desechos a cielo abierto y otras formas controladas de incineración”, incluida la de vertederos. Según Veolia, que opera 63 plantas de este tipo en todo el mundo, la termovalorización es un proceso que reduce los gases de efecto invernadero (GEI), controla las emisiones de dioxinas y furanos y es reconocido en Europa por su eficiencia energética. Estas plantas operan en muchas ciudades del mundo y “están sumamente controladas, vigiladas por las autoridades, para cumplir con todos los estándares y normas ambientales”, dice a Efe Federico Casares, director de Desarrollo de Negocios y Relaciones Institucionales de Veolia México. El jefe de la Agencia de Gestión Urbana de Ciudad de México, Jaime Slomianski, quien no estuvo disponible para ser entrevistado por Efe, también ha defendido esta tecnología y asegurado que está respaldada por resultados ambientales satisfactorios en Europa y Asia. Sin embargo, en enero de 2017 un documento de la Unión Europea advirtió que “la eliminación, ya sea en vertederos o mediante incineración con escasa o nula recuperación de energía, es habitualmente la opción menos favorable para reducir las emisiones de GEI”. Además de violar el Convenio de Estocolmo, organizaciones ambientalistas denuncian que la incineración de residuos atenta contra el derecho a un medioambiente sano garantizado por la Constitución, y viola normas sobre manejo de rellenos sanitarios y la emisión de sustancias peligrosas al ambiente. El director de Greenpeace México, Gustavo Ampugnani, asegura que tras el cierre del relleno sanitario del Bordo Poniente en 2011, el más grande de América Latina con una extensión de 721 hectáreas, se perdió la oportunidad de implementar un modelo de gestión basado en basura cero. “Lo dejaron pasar y hoy nos dicen: o mandamos la basura a quemar o se joden y la basura va a estar en las calles. El Gobierno de la Ciudad de México se está dando un tiro en el pie”, señala. Basura cero es un modelo de gestión de residuos sólidos urbanos que tiene como objetivo reducir la generación de basura y recuperar los materiales, en vez de eliminarlos. Ramón Ojeda Mestre, experto en derecho ambiental internacional, denuncia además que no hubo proceso de saneamiento del Bordo -que recibió 76 millones de toneladas de basura en el tiempo que operó (1985-2011)-, como estipula la norma sobre tratamiento de residuos sólidos urbanos. Ahí se construirá la planta de Veolia, la primera de este tipo en América Latina y que empezará a operar en 2020, violando además la norma sobre residuos peligrosos, la Ley General para la Prevención y Gestión Integral de los Residuos e incluso el Acuerdo de París, que fija las metas para reducir la emisión de GEI. “Si de todo eso no nos hacen caso aquí, iremos a tribunales internacionales y desde luego que nos lo van a conceder, va a quedar México en ridículo”, advierte Ojeda sobre los planes de los grupos ambientalistas para echar atrás el contrato para la construcción, operación y mantenimiento de esa instalación durante los próximos 33 años.

14 de septiembre de 2018

Dos Equis anuncia una asociación con la icónica marca de vestimenta urbana y estilo de vida mexicanos, "Mexico is the Shit"


NUEVA YORK, 14 de septiembre de 2018 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ -- En conexión con la campaña de Dos Equis 'Keep it Interesante', recientemente lanzada, la cerveza se ha asociado con la popular marca de vestimenta urbana y estilo de vida, creadores de la chaqueta 'Mexico is the Shit'. La asociación dará vida a una serie de tiendas fugaces y eventos especialmente curados por MITS que presentarán a talentos mexicanos emergentes, diseñadores de ropa urbana, artistas visuales y artistas de la música. El programa también aparecerá en los medios sociales, en contenidos patrocinados, merchandising in situ y con una edición especial de la lata Dos Equis & 'Mexico is the Shit'.

Las latas de marca compartida Mexico is the Shit y Dos Equis estarán disponibles en 2019 por un tiempo limitado. (PRNewsfoto/Dos Equis)

"La chaqueta fue creada como una oda a los mexicanos de todo el mundo que están haciendo cosas interesantes en sus vidas cotidianas", dijo Anuar Layon, Director Creativo y diseñador para MITS. "Valoramos esta estupenda asociación con Dos Equis, ya que verdaderamente ayuda a respaldar nuestra misión esencial, que es darle a la gente una forma positiva e interesante de celebrar orgullosamente nuestra cultura mexicana". 

"A medida que buscábamos nuevas formas de crear una relación con los consumidores, nos dimos cuenta del potente mensaje tras la personalidad de la marca icónica", comentó Karla Flores, Directora de Marca de Dos Equis. "Como una orgullosa marca mexicana, ahora más que nunca, queremos alinearnos con socios que hagan movidas audaces en su comunidad, y nuestros amigos de MEXICO IS THE SHIT están haciendo exactamente eso".

En celebración de la asociación y el Día de la Independencia mexicana, 'Mexico is the Shit' y Dos Equis serán los anfitriones de un evento de lanzamiento el 15 de septiembre en Remezcla House, en Bushwick, Brooklyn. En el evento, la gente se reunirá para celebrar a los talentos mexicanos que representan la cultura en la música y el arte, con un mural especial del artista basado en Los Ángeles Teddy Kelly. El evento de lanzamiento contará con presentaciones de DJ por el artista electrónico indie Neon Indian (Texas/México), el afamado DJ de fiestas mexicanas Marcelo Cunning (Nueva York), y el DJ Chava (Chicago).

Acerca de HEINEKEN USA
HEINEKEN USA Inc., el importador de cerveza de alta gama líder del país, es una subsidiaria de HEINEKEN International NV, el fabricante de cerveza más internacional del mundo. Las marcas clave importadas a los Estados Unidos son Heineken®, la marca de cerveza más internacional del mundo, la franquicia Dos Equis, la franquicia Tecate y las sidras alcohólicas de manzana Strongbow. HEINEKEN USA importa también las marcas Amstel Light, Indio, Carta Blanca y Bohemia. Para conocer las últimas novedades sobre nuestra compañía y marcas, síganos en Twitter @HeinekenUSACorp, o visite HEINEKENUSA.com.

Acerca de Mexico is the Shit.
Mexico is the Shit no es solo una chaqueta, sino una declaración. ¡Es una oportunidad para recordarle al mundo que México es genial! Que todo lo que se hace en México está bien hecho. Es un tributo a todos esos mexicanos en todo el mundo que están cambiando la cultura global con sus maravillosos corazones y sus mentes brillantes; es una forma de mostrarles a todos que somos muchos y estamos juntos, elevando los parámetros, recordándole al mundo que nuestra voz importa. "Mexico is the Shit" es una comunidad, un sistema de apoyo y un movimiento que inspira a amor, respeto y confianza. Y no hace falta ser mexicano para formar parte de él, solo tiene que amar a México como lo amamos nosotros. Para comprar la chaqueta, visite: www.kichink.com/stores/mercadorama-usa 

Foto - https://mma.prnewswire.com/media/744498/Mexico is the Shit and Dos Equis Co Branded cans.jpg

Foto - https://mma.prnewswire.com/media/744499/Dos Equis Mexico is the Shit Jacket.jpg

Icónica chaqueta Mexico is the Shit. (PRNewsfoto/Dos Equis)

FUENTE Dos Equis

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